Com 354 mil seguidores no Instagram e vídeos que passam de 800 mil visualizações no TikTok, Sara Porpino tem um dos maiores públicos orgânicos da música brasileira independente. A Revoada Baile já tem marca estabelecida.
O problema: preencher a casa depende de um vídeo viralizar na semana certa. Quando viraliza, show lotado. Quando não, é incerteza até o dia. Não é escala — é sorte.
354k seguidores que já conhecem Sara e o Revoada Baile são o ativo mais valioso para uma campanha de shows. O custo por ingresso para audiência quente é R$5–15 — entre os mais baixos do setor de entretenimento.
Nenhum artista de pandeiro no Brasil está rodando Meta Ads para shows. Quem entra primeiro paga menos e educa o algoritmo antes da disputa aumentar.
Selecione o budget de mídia para ver os números projetados em cada cenário. O budget é pago diretamente à Meta — separado da taxa de gestão.
Ingresso médio R$40 (R$35 antecipado / R$50 na porta) · taxa Sympla ~10%. Taxa de conversão? Taxa de conversão Sympla O que é% das pessoas que chegam à página do Sympla e compram. Ex: 15% = 15 em cada 100 visitantes compram o ingresso. Por que importaÉ o elo entre cliques e receita. A audiência de Sara já conhece o trabalho dela, então a taxa esperada é 12–18% — bem acima do benchmark geral de shows (5–8%). Sympla 12–18% (audiência quente de Sara).
| Métrica | Budget baixo — R$1.500 |
|---|---|
| Alcance (fase 1) | 20k–40k pessoas |
| Cliques para Sympla | ~300–450 |
| Ingressos via ads | 36–80 |
| Receita bruta (ads) | R$1.440–R$3.200 (a R$40 médio) |
| ROAS? ROAS — Return on Ad Spend O que éPara cada R$1 investido em mídia, quanto voltou em receita de ingressos. ROAS 2x = R$2 de receita para cada R$1 gasto. Por que importaCalculado só sobre o budget de mídia — não inclui taxa de gestão. Acima de 1x o investimento em ads se paga; acima de 2x há lucro líquido sobre o gasto. sobre mídia | 0,9x–2,1x |
No tier baixo, o ROAS conservador fica próximo de 1x — o retorno é real, mas a margem é menor. Adequado para testar a primeira campanha antes de escalar.
| Métrica | Budget médio — R$3.000 |
|---|---|
| Alcance (fase 1) | 60k–120k pessoas |
| Cliques para Sympla | ~850–1.200 |
| Ingressos via ads | 100–215 |
| Receita bruta (ads) | R$4.000–R$8.600 (a R$40 médio) |
| ROAS? ROAS — Return on Ad Spend O que éPara cada R$1 investido em mídia, quanto voltou em receita de ingressos. ROAS 2x = R$2 de receita para cada R$1 gasto. Por que importaCalculado só sobre o budget de mídia — não inclui taxa de gestão. Acima de 1x o investimento em ads se paga; acima de 2x há lucro líquido sobre o gasto. sobre mídia | 1,3x–2,9x |
| Métrica | Budget alto — R$5.000 |
|---|---|
| Alcance (fase 1) | 100k–200k pessoas |
| Cliques para Sympla | ~1.400–2.100 |
| Ingressos via ads | 168–380 |
| Receita bruta (ads) | R$6.700–R$15.200 (a R$40 médio) |
| ROAS? ROAS — Return on Ad Spend O que éPara cada R$1 investido em mídia, quanto voltou em receita de ingressos. ROAS 2x = R$2 de receita para cada R$1 gasto. Por que importaCalculado só sobre o budget de mídia — não inclui taxa de gestão. Acima de 1x o investimento em ads se paga; acima de 2x há lucro líquido sobre o gasto. sobre mídia | 1,3x–3,0x |
* Projeções baseadas em benchmarks Meta · Arts & Entertainment BR e no tamanho da audiência orgânica de Sara. Ingresso médio R$40 · Taxa Sympla ~10% incluída no resultado líquido · Conservador = 12% CVR · Otimista = 18% CVR. Os dados reais do primeiro show calibram os seguintes.
| Entregável | O que é |
|---|---|
| Setup de rastreamento | Pixel Meta + CAPI na página Sympla do show. Registra PageView, Checkout e Purchase automaticamente. Feito uma vez, reutilizado em todos os shows seguintes. |
| Estrutura de campanhas | 3 fases com objetivos distintos: Aquecimento → Conversão → Remarketing. Orçamento distribuído por fase conforme performance em tempo real. |
| Brief criativo | Orientação sobre quais vídeos e imagens usar em cada fase. Formatos: Reels 9:16 (15–30s), Stories, Feed 4:5. Sara fornece o conteúdo — eu oriento o uso. |
| Click-to-WhatsApp | Anúncios com botão direto para WhatsApp na fase de remarketing. Conversão média CTWA em eventos no Brasil: 8,6%. |
| Gestão e otimização | Monitoramento diário de CTR, CPC, CPM e custo por ingresso. Ajustes de orçamento, pausa de anúncios com baixa performance, escalada dos que convertem. |
| Relatório pós-show | HTML com resultados reais: ingressos por campanha, investimento, custo por ingresso, ROAS. Entregue via WhatsApp após o show. |
A taxa de gestão é separada do budget de mídia (pago diretamente à Meta). Dois modelos disponíveis:
Mídia declarada à Meta + impostos Meta (~6%) + taxa de gestão. Valores em reais.
| Budget Baixo | Budget Médio | Budget Alto | |
|---|---|---|---|
| Mídia (Meta Ads) | R$1.500 | R$3.000 | R$5.000 |
| Impostos Meta (~6%) | +R$90 | +R$180 | +R$300 |
| Gestão — Piloto | R$2.000 | R$2.000 | R$2.000 |
| Total (Piloto) | R$3.590 | R$5.180 | R$7.300 |
| Gestão — Retainer | R$2.500 | R$2.500 | R$2.500 |
| Total (Retainer) | R$4.090 | R$5.680 | R$7.800 |
| Budget Baixo | Budget Médio | Budget Alto | |
|---|---|---|---|
| Cenário conservador | |||
| Ingressos vendidos | 36 | 100 | 168 |
| Receita bruta (ads)? Receita bruta atribuída aos ads O que éIngressos vendidos via ads × ingresso médio R$40. É o retorno bruto gerado pelas campanhas — antes de descontar taxa da plataforma e investimento. Não incluiIngressos vendidos por outros canais (organic, indicação, porta). O show gera receita além desse número. | R$1.440 | R$4.000 | R$6.700 |
| Taxa Sympla (~10%) | −R$144 | −R$400 | −R$670 |
| ROAS? ROAS — Return on Ad Spend O que éReceita bruta ÷ budget de mídia. Calculado só sobre o gasto em anúncios — não inclui gestão. ReferênciaAcima de 1x a mídia se paga; acima de 2x há margem. | 1,0x | 1,3x | 1,3x |
| Mídia + impostos Meta | R$1.590 | R$3.180 | R$5.300 |
| Gestão (Piloto) | R$2.000 | R$2.000 | R$2.000 |
| Total investido (Piloto)? Total investido — Modelo Piloto O que incluiMídia + impostos Meta (~6%) + gestão R$2.000. NotaA partir do 2º show, gestão cai para R$1.200 + 15% da mídia. | R$3.590 | R$5.180 | R$7.300 |
| Resultado líquido? Resultado líquido dos ads FórmulaReceita bruta (ads) − Taxa Sympla (~10%) − Total investido. Negativo = os ads não cobriram o custo total sozinhos. ContextoO show tem outras fontes de receita (bilheteria orgânica, bar, patrocínio) não contabilizadas aqui. Os ads são um canal, não a única receita. | −R$2.294 | −R$1.580 | −R$1.270 |
| ROI? ROI — Retorno sobre Investimento Fórmula(Receita bruta − Taxa Sympla − Total investido) ÷ Total investido. Inclui mídia + impostos + gestão. Negativo?O show tem outras fontes de receita além dos ads (porta, bar, patrocínio) que completam o resultado. | −64% | −30% | −17% |
| Cenário otimista | |||
| Ingressos vendidos | 80 | 215 | 380 |
| Receita bruta (ads)? Receita bruta atribuída aos ads O que éIngressos vendidos via ads × ingresso médio R$40. É o retorno bruto gerado pelas campanhas — antes de descontar taxa da plataforma e investimento. Não incluiIngressos vendidos por outros canais (organic, indicação, porta). O show gera receita além desse número. | R$3.200 | R$8.600 | R$15.200 |
| Taxa Sympla (~10%) | −R$320 | −R$860 | −R$1.520 |
| ROAS? ROAS — Return on Ad Spend O que éReceita bruta ÷ budget de mídia. Calculado só sobre o gasto em anúncios — não inclui gestão. ReferênciaAcima de 1x a mídia se paga; acima de 2x há margem. | 2,1x | 2,9x | 3,0x |
| Mídia + impostos Meta | R$1.590 | R$3.180 | R$5.300 |
| Gestão (Piloto) | R$2.000 | R$2.000 | R$2.000 |
| Total investido (Piloto)? Total investido — Modelo Piloto O que incluiMídia + impostos Meta (~6%) + gestão R$2.000. NotaA partir do 2º show, gestão cai para R$1.200 + 15% da mídia. | R$3.590 | R$5.180 | R$7.300 |
| Resultado líquido? Resultado líquido dos ads FórmulaReceita bruta (ads) − Taxa Sympla (~10%) − Total investido. Negativo = os ads não cobriram o custo total sozinhos. ContextoO show tem outras fontes de receita (bilheteria orgânica, bar, patrocínio) não contabilizadas aqui. Os ads são um canal, não a única receita. | −R$710 | +R$2.560 | +R$6.380 |
| ROI? ROI — Retorno sobre Investimento Fórmula(Receita bruta − Taxa Sympla − Total investido) ÷ Total investido. Inclui mídia + impostos + gestão. Negativo?O show tem outras fontes de receita além dos ads (porta, bar, patrocínio) que completam o resultado. | −20% | +49% | +87% |
Receita calculada sobre ingressos atribuídos aos anúncios. O show gera receita adicional via porta, bar e outros canais não contabilizados aqui.
Preencha o formulário na aba Briefing acima com os dados do próximo show.
Alinhamos expectativas, definimos o budget de mídia e confirmamos o modelo. Pode ser por WhatsApp ou vídeo.
Pixel Sympla, conta de anúncios Meta, estrutura de campanha. Feito antes de qualquer centavo investido em ads.
4–6 semanas antes do show. Brief criativo enviado para aprovar os vídeos antes de publicar.
Quantos ingressos cada campanha vendeu, custo por ingresso, ROAS. HTML enviado por WhatsApp.
Luiz Adami (Pilo) tem carreira na cena musical independente brasileira e europeia — como produtor, instrumentista e artista. Entende o ciclo de um show: da urgência de preencher a casa semanas antes ao comportamento de fãs que compram ingresso na última hora.
Gere campanhas Meta para marcas com base de seguidores fiel — o mesmo padrão da Sara. O mecanismo é idêntico: audiência quente → campanha de conversão → rastreamento de cada compra. A diferença é o produto: ingresso em vez de calçado.
Calçados Beira Lago (@calcadosbeiralago) — e-commerce de calçados BR com 70k seguidores no Instagram e base de clientes fiel. Mesmo padrão de conversão que o da Sara: audiência que já conhece a marca + campanha Meta de conversão + pixel rastreando cada compra.
Jan–jun 2026 · Ver relatório completo →
Pixel + CAPI ativo, audiências configuradas, campanha de conversão rodando com rastreamento de cada pedido — exatamente o que vai ser montado para os shows.
A campanha da Sara usa exatamente as ferramentas abaixo. Nenhuma está sendo configurada pela primeira vez para você.
| Ferramenta | Como está em uso hoje | O que muda para o seu show |
|---|---|---|
| Meta Pixel + CAPI | Instalado em e-commerce BR — registra Purchase, InitiateCheckout e ViewContent em tempo real com deduplicação servidor-browser | O mesmo setup vai na sua página Sympla. Cada ingresso vendido dispara um evento Purchase — o algoritmo aprende quem converte |
| Audiências customizadas | Seguidores, engajamento 30/60/90d e lookalike 1–3% configurados e ativos em conta Meta BR | Seus 354k seguidores entram como audiência semente. O lookalike encontra pessoas parecidas em qualquer cidade onde você vai tocar |
| Campanhas de conversão | Objetivo Purchase ativo — 737 pedidos rastreados, R$184K em receita atribuída ao pixel Meta | Mesma estrutura para shows: o objetivo é ingresso vendido, não clique. O orçamento vai para quem tem perfil de comprador |
| Click-to-WhatsApp | Formato nativo Meta Ads BR — botão que abre conversa WA direto do anúncio, sem landing page intermediária | A fase 3 da campanha: quem visitou o Sympla sem comprar vê um anúncio com botão WA direto para fechar o ingresso |
| Relatório HTML de resultados | Entregue via WhatsApp ao cliente com pedidos por campanha, ROAS e custo por conversão — gerado após cada período | Após o show você recebe o relatório: quantos ingressos cada campanha gerou, quanto custou cada um, e o que otimizar no próximo |
Luiz Adami é produtor e artista musical com carreira na cena independente brasileira e europeia — e ao mesmo tempo gere campanhas Meta e Google Ads para marcas no Brasil e no Reino Unido.
A combinação não é comum. A maioria dos gestores de tráfego nunca organizou um show, não entende o que faz um fã decidir comprar um ingresso na semana do evento — nem a diferença de urgência entre lote 1 e lote final. A maioria dos artistas nunca abriu o Gerenciador de Anúncios.
Na prática: o brief criativo vai além de "use vídeo em 9:16" — é sobre qual momento de performance captura quem está na beira da decisão. A otimização não é só por CPC, é por o que funciona para a sua audiência naquele ciclo de show.
Produtor, arranjador e artista. Carreira na cena independente BR e EU — gravações, shows, produção para outros artistas.
Meta Ads, Google Ads, pixel, CAPI, rastreamento e relatórios. Clientes ativos no BR — e-commerce, turismo e música.
Esse briefing me ajuda a entender o contexto dos seus shows antes de montar qualquer estratégia. Não tem resposta certa ou errada — quanto mais honesta, melhor o resultado. Leva uns 10 minutos.